綠美鎮隆，夏來應是荔枝紅。

在鎮隆荔枝成熟并陸續上市之際，2024年第十五屆惠陽區鎮隆荔枝文化系列活動也相繼展開。作為惠州市惠陽區最大的荔枝專業鎮，鎮隆是惠州以及廣東的荔枝主產區，也是惠州“一村一品、一鎮一業”產業示范點之一。鎮隆出產的“糯米糍”和“桂味”荔枝品種享譽各地。近年來，鎮隆打好市場、文化、旅游融合“三張牌”，強化產銷對接，擦亮鎮隆荔枝品牌，深化農文旅融合，助力“百千萬工程”出新出彩，促進鎮隆荔枝產業高質量發展，以產業振興促進農民增收。

打好市場牌，搭建鎮隆荔枝產銷對接“朋友圈”

“鎮隆荔枝”是惠陽的一張靚麗名片。鎮隆和鎮隆荔枝先后榮獲中國荔枝之鄉、全國鄉村特色產業十億元鎮等眾多榮譽，鎮隆還是唯一集地標、GAP、國家區域公用品牌于一身的廣東荔枝產區，荔枝種植面積達4.3萬畝，平均年產量超10000噸，年產值達3.5億元，品牌價值已達10.9億元，帶動農戶數約3萬人。從荔枝種植、鮮果銷售、到深加工產業鏈、再到文化旅游等發展模式，一顆小小的鎮隆荔枝，通過“請進來、走出去”的方式，成為富民興農、助力鄉村振興的優質產業。

近年來，鎮隆在搭建產銷對接“朋友圈”上狠下功夫。通過打造標準示范荔枝智慧果園、推廣荔枝種植標準化、組織“一村一團隊”電商聯盟培訓、參加廣東荔枝“12221”品牌推介活動、廣東荔枝產地產銷對接活動、開發“鎮隆荔枝商城”小程序、構建高效便捷物流體系等措施，“線上+線下”齊發力，完善荔枝產銷鏈條，打造起“農戶+合作社+電商”的新農產業模式，推動荔枝品牌化經營、產業集群化發展，助力鎮隆荔枝產業提質增產。

2023年，占地4萬平方米的RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心正式啟用，這是目前全省最大的荔枝交易市場，自此鎮隆荔枝交易有了固定市場。荔枝交易中心設108個商販攤、20個采購商攤，還設有約3000平方米的臨時果農交易區，為鎮隆及周邊果農搭建了新的銷售渠道，賦予鎮隆荔枝更優的營銷平臺和更大的機遇。

（RECP廣東惠州（鎮隆）交易中心）

鎮隆鎮鎮長陳志鵬介紹，今年受氣候等因素影響，“糯米糍”“桂味”產量雖比往年下降了不少，但鎮隆仍將用心用情謀劃做好荔枝銷售工作，切實為廣大“荔農”保駕護航，力爭“減產不降收”。同時還將以系列文化活動為契機，多渠道、全方位講好荔枝故事，持續推動鎮隆荔枝文化傳播，促進鎮隆荔枝產業高質量發展。

打好文化牌，持續擦亮鎮隆“東坡荔”品牌

鎮隆山清水秀，人杰地靈，生態環境優越，荔枝種植歷史源遠流長，造就了鎮隆荔枝的好味道。聯溪村的百年古荔枝樹被列入惠陽區政府保護古樹名錄，黃竹瀝村的古荔枝林，其中600年以上樹齡的就有13株（屬國家一級古樹），300年樹齡的荔枝樹更達35株（屬國家三級古樹），不僅承載著鎮隆人拼搏奮斗的成長記憶，還佐證了鎮隆悠久的荔枝歷史文化底蘊。

（鎮隆黃竹瀝古荔枝公園）

900多年前，大文豪蘇東坡寫下“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的千古名句，為鎮隆荔枝傾情“代言”。鎮隆荔枝冠上東坡之名，持續打造東坡荔鄉，賦予鎮隆荔枝更高的文化內涵，實現東坡荔枝情的千年傳承。今年，為進一步擦亮鎮隆荔枝品牌，充分釋放“蘇東坡”與“中國荔枝之鄉”IP能量，鎮隆著力打造特色荔枝品牌IP體系，推出鎮隆荔枝logo、荔枝少年IP人物，充分融入鎮隆荔枝文化、儲能產業特色、東坡故事等元素，拓寬鎮隆荔枝的品牌寬度與廣度，全方位打響鎮隆荔枝品牌，講好能量鎮隆故事。

同時，作為惠州荔枝首個高端品牌，“東坡荔”在從鎮隆荔枝佳果中優中選優的基礎上，不斷優化迭代，逐步開啟鎮隆荔枝邁向品牌化、高端化和國際化的大幕。“東坡荔”在鎮隆荔枝榮獲了廣東省粵字號品牌稱號，通過了綠色認證、全國首個GAP種植認證的基礎上，在品牌建設路上走在全省前列。不僅出口中東、新加坡等地區，還參與了廣東荔枝在北美、中東、日本等地的國際品牌推廣行動，截至2023年，鎮隆荔枝出口總量突破2000噸。

（鎮隆荔枝香飄世界）

打好旅游融合牌，助“荔”“百千萬工程”出新出彩

打通荔枝產銷，講好荔枝故事，如今，鎮隆鎮更是瞄準了“打造成粵港澳大灣區知名度高、影響力較大的荔枝產業十億元級專業鎮、特色鎮”的目標，探索出一條“荔枝+文化+旅游”融合發展新路徑。

為促進荔枝產業高質量、高標準、高效益發展，鎮隆以荔枝交易中心啟用儀式為契機，全面推進“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，加快東坡荔鄉農業觀光旅游示范帶建設，以農文旅深度融合助力鄉村全面振興，推動鎮隆荔枝產業高質量、高標準、高效益發展，助力解決城鄉區域發展不平衡不充分問題。圍繞東坡文化打造東坡荔鄉鄉村旅游精品線路，串聯了山頂村、黃竹瀝古荔枝公園、四大半圍、崇林世居、嘉倫多體育公園等鎮隆地標，讓廣大市民游客充分感受“百千萬工程”建設成效，近距離體驗東坡荔鄉秀美風景。

鎮、村是實施“百千萬工程”的主戰場，作為省“百千萬工程”首批典型村，鎮隆鎮高田村是鎮隆優質荔枝產區之一，高田村以盛產“糯米糍”和“桂味”優質品種為主，現有荔枝種植面積1250多畝，年鮮果產量約30萬斤，年產值約300萬元。高田村大力發展荔枝產業，推動“農、文、旅”融合發展。通過“黨建+荔枝產業”“合作社+農戶”的發展模式，實現聯農帶農增收2~4倍，聯農帶農超1000萬元；通過打造荔枝標準果園，培育觀光農業等新興業態，引導荔農參與鄉村旅游、農家樂，串聯起系列精品旅游路線，吸引游客前來參觀和旅游，帶動村民增收致富。

（廣東省“百千萬工程”首批典型村——惠州市惠陽區鎮隆鎮高田村）

今年，鎮隆以“東坡荔鄉能量鎮隆”為主題，推出第十五屆惠陽區鎮隆荔枝文化系列活動，集中在6月14日至23日期間舉辦荔枝時尚周，從“溯源、產業、生活、能量、活力”五方面入手，結合鎮隆文旅，開展機車宣傳、漢服走秀、荔枝家宴、文藝晚會系列文化活動。

（6月21日，將在廣東第二大、惠州最大的客家圍屋——崇林世居舉辦荔枝家宴）

“以荔為媒、以荔會友”，鎮隆以文化節系列活動為契機，多渠道、全方位講好荔枝故事，通過活動多視角對外展示鎮隆荔枝文化，讓游客在鎮隆品嘗荔枝的同時，還能通過參與活動快速了解到鎮隆的客家荔枝文化，進而不斷擴大鎮隆荔枝的影響力，促進鎮隆荔枝產業高質量發展，助力鎮隆農文旅融合發展和“百千萬工程”建設。