綠美鎮(zhèn)隆，夏來(lái)應(yīng)是荔枝紅。

在鎮(zhèn)隆荔枝成熟并陸續(xù)上市之際，2024年第十五屆惠陽(yáng)區(qū)鎮(zhèn)隆荔枝文化系列活動(dòng)也相繼展開。作為惠州市惠陽(yáng)區(qū)最大的荔枝專業(yè)鎮(zhèn)，鎮(zhèn)隆是惠州以及廣東的荔枝主產(chǎn)區(qū)，也是惠州“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”產(chǎn)業(yè)示范點(diǎn)之一。鎮(zhèn)隆出產(chǎn)的“糯米糍”和“桂味”荔枝品種享譽(yù)各地。近年來(lái)，鎮(zhèn)隆打好市場(chǎng)、文化、旅游融合“三張牌”，強(qiáng)化產(chǎn)銷對(duì)接，擦亮鎮(zhèn)隆荔枝品牌，深化農(nóng)文旅融合，助力“百千萬(wàn)工程”出新出彩，促進(jìn)鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)農(nóng)民增收。

打好市場(chǎng)牌，搭建鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)銷對(duì)接“朋友圈”

“鎮(zhèn)隆荔枝”是惠陽(yáng)的一張靚麗名片。鎮(zhèn)隆和鎮(zhèn)隆荔枝先后榮獲中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)、全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)十億元鎮(zhèn)等眾多榮譽(yù)，鎮(zhèn)隆還是唯一集地標(biāo)、GAP、國(guó)家區(qū)域公用品牌于一身的廣東荔枝產(chǎn)區(qū)，荔枝種植面積達(dá)4.3萬(wàn)畝，平均年產(chǎn)量超10000噸，年產(chǎn)值達(dá)3.5億元，品牌價(jià)值已達(dá)10.9億元，帶動(dòng)農(nóng)戶數(shù)約3萬(wàn)人。從荔枝種植、鮮果銷售、到深加工產(chǎn)業(yè)鏈、再到文化旅游等發(fā)展模式，一顆小小的鎮(zhèn)隆荔枝，通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”的方式，成為富民興農(nóng)、助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)，鎮(zhèn)隆在搭建產(chǎn)銷對(duì)接“朋友圈”上狠下功夫。通過(guò)打造標(biāo)準(zhǔn)示范荔枝智慧果園、推廣荔枝種植標(biāo)準(zhǔn)化、組織“一村一團(tuán)隊(duì)”電商聯(lián)盟培訓(xùn)、參加廣東荔枝“12221”品牌推介活動(dòng)、廣東荔枝產(chǎn)地產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)、開發(fā)“鎮(zhèn)隆荔枝商城”小程序、構(gòu)建高效便捷物流體系等措施，“線上+線下”齊發(fā)力，完善荔枝產(chǎn)銷鏈條，打造起“農(nóng)戶+合作社+電商”的新農(nóng)產(chǎn)業(yè)模式，推動(dòng)荔枝品牌化經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，助力鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增產(chǎn)。

2023年，占地4萬(wàn)平方米的RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)隆）荔枝交易中心正式啟用，這是目前全省最大的荔枝交易市場(chǎng)，自此鎮(zhèn)隆荔枝交易有了固定市場(chǎng)。荔枝交易中心設(shè)108個(gè)商販攤、20個(gè)采購(gòu)商攤，還設(shè)有約3000平方米的臨時(shí)果農(nóng)交易區(qū)，為鎮(zhèn)隆及周邊果農(nóng)搭建了新的銷售渠道，賦予鎮(zhèn)隆荔枝更優(yōu)的營(yíng)銷平臺(tái)和更大的機(jī)遇。

（RECP廣東惠州（鎮(zhèn)隆）交易中心）

鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)陳志鵬介紹，今年受氣候等因素影響，“糯米糍”“桂味”產(chǎn)量雖比往年下降了不少，但鎮(zhèn)隆仍將用心用情謀劃做好荔枝銷售工作，切實(shí)為廣大“荔農(nóng)”保駕護(hù)航，力爭(zhēng)“減產(chǎn)不降收”。同時(shí)還將以系列文化活動(dòng)為契機(jī)，多渠道、全方位講好荔枝故事，持續(xù)推動(dòng)鎮(zhèn)隆荔枝文化傳播，促進(jìn)鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

打好文化牌，持續(xù)擦亮鎮(zhèn)隆“東坡荔”品牌

鎮(zhèn)隆山清水秀，人杰地靈，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，荔枝種植歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，造就了鎮(zhèn)隆荔枝的好味道。聯(lián)溪村的百年古荔枝樹被列入惠陽(yáng)區(qū)政府保護(hù)古樹名錄，黃竹瀝村的古荔枝林，其中600年以上樹齡的就有13株（屬國(guó)家一級(jí)古樹），300年樹齡的荔枝樹更達(dá)35株（屬國(guó)家三級(jí)古樹），不僅承載著鎮(zhèn)隆人拼搏奮斗的成長(zhǎng)記憶，還佐證了鎮(zhèn)隆悠久的荔枝歷史文化底蘊(yùn)。

（鎮(zhèn)隆黃竹瀝古荔枝公園）

900多年前，大文豪蘇東坡寫下“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人”的千古名句，為鎮(zhèn)隆荔枝傾情“代言”。鎮(zhèn)隆荔枝冠上東坡之名，持續(xù)打造東坡荔鄉(xiāng)，賦予鎮(zhèn)隆荔枝更高的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)東坡荔枝情的千年傳承。今年，為進(jìn)一步擦亮鎮(zhèn)隆荔枝品牌，充分釋放“蘇東坡”與“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”IP能量，鎮(zhèn)隆著力打造特色荔枝品牌IP體系，推出鎮(zhèn)隆荔枝logo、荔枝少年IP人物，充分融入鎮(zhèn)隆荔枝文化、儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)特色、東坡故事等元素，拓寬鎮(zhèn)隆荔枝的品牌寬度與廣度，全方位打響鎮(zhèn)隆荔枝品牌，講好能量鎮(zhèn)隆故事。

同時(shí)，作為惠州荔枝首個(gè)高端品牌，“東坡荔”在從鎮(zhèn)隆荔枝佳果中優(yōu)中選優(yōu)的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化迭代，逐步開啟鎮(zhèn)隆荔枝邁向品牌化、高端化和國(guó)際化的大幕。“東坡荔”在鎮(zhèn)隆荔枝榮獲了廣東省粵字號(hào)品牌稱號(hào)，通過(guò)了綠色認(rèn)證、全國(guó)首個(gè)GAP種植認(rèn)證的基礎(chǔ)上，在品牌建設(shè)路上走在全省前列。不僅出口中東、新加坡等地區(qū)，還參與了廣東荔枝在北美、中東、日本等地的國(guó)際品牌推廣行動(dòng)，截至2023年，鎮(zhèn)隆荔枝出口總量突破2000噸。

（鎮(zhèn)隆荔枝香飄世界）

打好旅游融合牌，助“荔”“百千萬(wàn)工程”出新出彩

打通荔枝產(chǎn)銷，講好荔枝故事，如今，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)更是瞄準(zhǔn)了“打造成粵港澳大灣區(qū)知名度高、影響力較大的荔枝產(chǎn)業(yè)十億元級(jí)專業(yè)鎮(zhèn)、特色鎮(zhèn)”的目標(biāo)，探索出一條“荔枝+文化+旅游”融合發(fā)展新路徑。

為促進(jìn)荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高效益發(fā)展，鎮(zhèn)隆以荔枝交易中心啟用儀式為契機(jī)，全面推進(jìn)“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”，加快東坡荔鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)觀光旅游示范帶建設(shè)，以農(nóng)文旅深度融合助力鄉(xiāng)村全面振興，推動(dòng)鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高效益發(fā)展，助力解決城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題。圍繞東坡文化打造東坡荔鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)了山頂村、黃竹瀝古荔枝公園、四大半圍、崇林世居、嘉倫多體育公園等鎮(zhèn)隆地標(biāo)，讓廣大市民游客充分感受“百千萬(wàn)工程”建設(shè)成效，近距離體驗(yàn)東坡荔鄉(xiāng)秀美風(fēng)景。

鎮(zhèn)、村是實(shí)施“百千萬(wàn)工程”的主戰(zhàn)場(chǎng)，作為省“百千萬(wàn)工程”首批典型村，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)高田村是鎮(zhèn)隆優(yōu)質(zhì)荔枝產(chǎn)區(qū)之一，高田村以盛產(chǎn)“糯米糍”和“桂味”優(yōu)質(zhì)品種為主，現(xiàn)有荔枝種植面積1250多畝，年鮮果產(chǎn)量約30萬(wàn)斤，年產(chǎn)值約300萬(wàn)元。高田村大力發(fā)展荔枝產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“農(nóng)、文、旅”融合發(fā)展。通過(guò)“黨建+荔枝產(chǎn)業(yè)”“合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)增收2~4倍，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)超1000萬(wàn)元；通過(guò)打造荔枝標(biāo)準(zhǔn)果園，培育觀光農(nóng)業(yè)等新興業(yè)態(tài)，引導(dǎo)荔農(nóng)參與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂(lè)，串聯(lián)起系列精品旅游路線，吸引游客前來(lái)參觀和旅游，帶動(dòng)村民增收致富。

（廣東省“百千萬(wàn)工程”首批典型村——惠州市惠陽(yáng)區(qū)鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)高田村）

今年，鎮(zhèn)隆以“東坡荔鄉(xiāng)能量鎮(zhèn)隆”為主題，推出第十五屆惠陽(yáng)區(qū)鎮(zhèn)隆荔枝文化系列活動(dòng)，集中在6月14日至23日期間舉辦荔枝時(shí)尚周，從“溯源、產(chǎn)業(yè)、生活、能量、活力”五方面入手，結(jié)合鎮(zhèn)隆文旅，開展機(jī)車宣傳、漢服走秀、荔枝家宴、文藝晚會(huì)系列文化活動(dòng)。

（6月21日，將在廣東第二大、惠州最大的客家圍屋——崇林世居舉辦荔枝家宴）

“以荔為媒、以荔會(huì)友”，鎮(zhèn)隆以文化節(jié)系列活動(dòng)為契機(jī)，多渠道、全方位講好荔枝故事，通過(guò)活動(dòng)多視角對(duì)外展示鎮(zhèn)隆荔枝文化，讓游客在鎮(zhèn)隆品嘗荔枝的同時(shí)，還能通過(guò)參與活動(dòng)快速了解到鎮(zhèn)隆的客家荔枝文化，進(jìn)而不斷擴(kuò)大鎮(zhèn)隆荔枝的影響力，促進(jìn)鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鎮(zhèn)隆農(nóng)文旅融合發(fā)展和“百千萬(wàn)工程”建設(shè)。